معرفی شغل تولید محتوا

شاید اگر کسی سال ها پیش به ما می گفت که دنیای کسب و کار و رقابت در سال های آینده چگونه می شود، کمی تعجب می کردیم. در آن سال ها اینترنتی شدن کسب و کارها امری دور از ذهن به حساب می آمد. اما حالا با گذشت چند سال این اتفاق در سرتاسر جهان افتاده است. دیگر کسب و کارهای قدیمی رونق گذشته خود را ندارند و جایشان را به کسب و کارهای اینترنتی داده اند. باید قبول کرد که در حال حاضر برای کسب موفقیت در بازار، به فضای وب نیاز است. حالا کسب و کارهای زیادی وجود دارند که با استفاده از این فضای اینترنتی به موفقیت خوبی رسیده اند. اگر شما هم قصد دارید تا از طریق یک سایت و یا پیجی در شبکه های اجتماعی، کسب و کاری را راه بیاندازید، بد نیست تا در این مقاله با ما همراه شوید. در ادامه این مطلب در مورد شغل تولید محتوا با شما صحبت خواهیم کرد.

محتوا چیست؟

اگر چه حالا اکثر مخاطبانمان به خوبی با محتوا آشنایی دارند، اما بد نیست که در شروع مقاله کلیاتی در مورد محتوا ذکر کنیم.

به طور کلی به هر مطلبی که در سایت ها به نمایش درآمده است و اطلاعاتی را به کاربر انتقال می دهد، محتوا گفته می شود. محتوا هر نوع اطلاعات قابل درک است که می تواند در قالب صدا، عکس و ویدئو به دست مخاطبان برسد.

این روزها محتوا حسابی جایش را در میان کاربران باز کرده است و در اکثر سایت ها و شبکه های اجتماعی از آن استفاده می شود.

چرا به محتوا نیاز است؟

همان طور که پیشتر هم گفتیم، محتوا لازمه ی درخشش در فضای اینترنت است. در واقع هدف از تولید محتوا رقابت با سایر سایت ها برای دیده شدن بیشتر است. افرادی که می خواهند بیشتر از سایرین در گوگل به چشم بیایند باید به سئو کردن سایتشان مشغول شوند که برای سئو کردن سایت، به تولید محتوای جذاب و کاربردی نیاز است. به طوری که بتوان نگاه و توجه مخاطبان را جذب کرد.

آشنایی با شغل تولید محتوا

کسی که شغل تولید محتوا را انتخاب می کند، باید بتواند برای سایت های مورد نظر محتوا تولید کند. این محتوا می تواند در قالب متن و یا تصویر باشد. کارشناس تولید محتوا باید بتواند ضمن کسب رتبه های برتر گوگل، مخاطبان را از خود راضی کند. برای این کار باید در مورد سلیقه و نیاز مخاطبان هدف بررسی هایی انجام دهد و با پیش زمینه مناسب دست به تولید محتوا بزند.

شغل تولید محتوا کار خیلی سخت و نفسگیری نیست. اما به مهارت ها و توانایی هایی نیاز دارد. این توانایی ها عبارتند از:

تسلط بر ادبیات و زبان فارسی
برخورداری از مهارت خوب نوشتن
آشنایی با نرم افزارهای گرافیکی
مهارت داشتن در تایپ سریع
آشنایی داشتن با مفهوم سئو

منظور از تسلط بر ادبیات و زبان فارسی چیست؟

محتوای متنی یکی از رایج ترین و پرمخاطب ترین محتوای مورد نیاز است که در سایت ها بیشترین کاربرد را دارد. برای اینکه بتوانید یک محتوای متنی با کیفیت تولید کنید، باید آشنایی نسبی و خوبی با زبان و ادبیات فارسی داشته باشید. همان طور که می دانید، زبان و ادبیات فارسی واقعا پیچیده و سخت است. قطعا مسلط شدن به آن کار آنچنان آسانی نیست. البته نیازی نیست تا شخصی که تولید محتوا انجام می دهد، به بخش های مختلف زبان و ادبیات فارسی مسلط باشد. فقط کافیست تا یاد بگیرد چگونه از قواعد و ساختار کلی این زبان در تولید محتوای خود استفاده کند. زیرا در صورتی که محتوای تولید شده عاری از ساختار و قواعد مناسب باشد، مخاطبان شاهد مقاله ای گیج کننده خواهند بود که نمی توانند به راحتی با آن ارتباط برقرار کنند.

یادتان باشد تحت هیچ شرایطی در مقالات تولیدی خود از کلمات غلط استفاده نکنید. زیرا مخاطب با نویسنده و مقاله ای که در آن غلط املایی وجود دارد، به هیچ عنوان ارتباط برقرار نمی کند. در واقع اطمینان نداشتن به نویسنده به خاطر سواد پایینش، موجب می شود تا مخاطب سایت های دیگر را برای جستجو و تحقیق انتخاب کند.

لازم به ذکر است که توجه به اصول نگارشی یکی دیگر از موارد مهمی است که باید در هنگام تولید محتوا به آن توجه داشت. مقاله ای که بر پایه اصول نگارشی تولید شود، شکیل تر و متفاوت تر است. اگر می خواهید در این کار خوش بدرخشید، باید همواره به اصول نگارشی هم توجه ویژه داشته باشید.

فاکتورهای کلیدی موفقیت در شغل تولید محتوا چه هستند؟

در این زمینه، هیچ فهرستی را نمی‌توان یک فهرست کامل دانست. ضمن این‌که تفاوت در سلیقه‌ها و تجربه‌ها هم می‌تواند باعث شود که هر فرد یا مجموعه‌ای، فهرست متفاوتی تنظیم کند.

اما متمم بر اساس تجربه‌ی خود، موارد زیر را از جمله مهم‌ترین فاکتورهای کلیدی موفقیت در شغل تولید محتوا می‌داند:

درگیر کردن مخاطب

در تولید محتوا، هیچ چیز مهم‌تر از درگیر کردن مخاطب (Engagement) نیست: این‌که اگر مطلبی را در اینستاگرام منتشر می‌کنید، مخاطب به راحتی و با کشیدن یک انگشت از روی آن عبور نکند؛ اگر مقاله‌ای می‌نویسید، مخاطب آن را در میانه‌ی راه، نبندد و رها نکند؛ اگر پیشنهاد می‌کنید مخاطب دیدگاهش را مطرح کند، مخاطب آن‌قدر برایتان ارزش قائل شود که این کار را انجام دهد.

به جرأت می‌توان گفت تولیدکننده محتوا اگر نتواند مخاطب را Engage کند، آینده شغلی او در تولید محتوا مبهم است.

تازگی و اوریجینال بودن

در فضایی که تولیدکنندگان اوریجینال محتوا هم درگیر رقابت شدید با یکدیگر هستند، این اشتباه است که فکر کنید می‌توانید با بریدن و چسباندن مطالب این و آن، و سر هم کردن حرف‌هایی که مخاطبان پیش از این بارها دیده و شنیده‌اند، جایگاهی برای خود دست و پا کنید.

یکی از کلیدهای موفقیت در تولید محتوا این است که بتوانید ادعا کنید با هر مطلبی که منتشر می‌کنید، چیزی به دنیای دیجیتال افزوده‌اید که پیش از شما وجود نداشته است.

نگاه بلندمدت

به سادگی می‌توانید تیتری برای مطلب خود انتخاب کنید که مخاطب به کلیک کردن روی آن وسوسه شود. یا عکسی برای پست اینستاگرام خود بسازید که هر بیننده‌ای به خواندن کپشن (توضیح) پست ترغیب شود.

ساختن یک کلیپ چند دقیقه‌ای هم که بیننده را از ابتدا تا انتها میخکوب‌ کند دشوار نیست.

اما هنر این است که محتوای شما چنان اعتماد مخاطب را جلب کند که او روی دهمین و صدمین مطلب شما هم، با شوق کلیک کند و بداند که مطلب مفیدی خواهد یافت (و معمولاً نگاه‌بلندمدت شما را از شیرین‌کاری‌ها و ترفندهای کوتاه‌مدت دور می‌کند).

نگاه بلندمدت باعث می‌شود که برند تولیدکننده‌ی محتوا از پیام محتوا پیشی بگیرد و مخاطب بگوید «این مطلب/سایت/اکانت را همیشه می‌بینم/می‌خوانم، چون تولیدکننده‌اش را می‌شناسم و به او اعتماد دارم.»

رعایت اخلاق و حرفه‌ای‌گری

وقتی از تولید محتوا حرف می‌زنیم، یعنی متوجه هستیم که محتوا هم مثل یک کالا است. کپی محتوای دیگران بدون اشاره به منبع، درست مانند این است که کالایی را از فروشگاه کسی دزدیده باشید.

هم‌چنین معرفی نکردن منابع برتر به مخاطب، درست مانند این است که مخاطب را در سلول زندانی کرده باشید و اصرار کنید که جهان را از دریچه‌ای که شما برایش ساخته‌اید ببیند.

علاوه بر این‌ها، کاهش دقت یک خبر برای افزودن جذابیت به آن، خیانت به اصول علمی و نیز اعتماد مخاطب است.

بی‌توجهی به اخلاق حرفه‌ای می‌تواند در کوتاه‌مدت، رشد سریعی را برای شما رقم بزند؛ اما سقوط شما را هم به همان میزان سریع‌تر خواهد کرد.

به‌طور کلی می‌توان گفت در بلندمدت، کسانی در صنعت تولید محتوا باقی می‌‌مانند که اخلاق را رعایت کرده و اصول حرفه ای گری را به رسمیت بشناسند.

لازم به تأکید است که علاوه بر حرفه‌ای گری در صنعت، در مقیاس کوچک‌تر هم باید حرفه‌ای بودن در تعامل با همکاران را بیاموزید که چون پیش از این به آن پرداخته شده از تکرار آن نکات خودداری می‌کنیم.

مدیریت زمان و انضباط شخصی

مدیریت زمان و نظم شخصی از دو جهت می‌تواند به شما کمک کند.

نخست این‌که ذات کار تولید محتوا، کاری وابسته به زمان است و کمی دیرتر یا زودتر منتشر شدن یک محتوا، می‌تواند روی موفقیت آن تأثیر منفی بگذارد.

دومین مسئله هم به ماهیت کار تولید محتوا باز می‌گردد. تولید محتوا بیشتر شبیه دوِ ماراتن است تا دوِ سرعت.

در طول این مسیر، بارها مجبور می‌شوید بدون نتیجه و دستاورد بیرونی، هم‌چنان تلاش کرده و انگیزه خود را حفظ کنید تا در نقطه‌ای دورتر، نشانه‌های اولیه‌ی موفقیت و پیروزی را ببینید.

در واقع این انگیزه درونی است که می‌تواند شما را به پیش ببرد و انگیزاننده‌های بیرونی – بر خلاف آن‌چه در نگاه نخست به نظر می‌رسد – حداقل در اوایل مسیر چندان زیاد نیستند.

کسانی که انضباط شخصی بالایی داشته باشند، مستقل از محرک‌ها و مشوق‌های بیرونی،‌ می‌توانند به برنامه بلندمدت خود وفادار مانده و مسیر حرکت را تا رسیدن به موفقیت‌ها و دستاوردهای ملموس ادامه دهند.

سنجش عملکرد و مستندسازی

شما باید بتوانید آموخته‌های خود را از هر پروژه، طبقه‌بندی و تفسیر کرده و مستند کنید. این مستندسازی، ممکن است در قالب تهیه چک لیست، دستورالعمل، گزارش‌های متنی یا جدول‌های آماری انجام شود.

اگر به اندازه‌ی کافی مستندسازی انجام ندهید، تجربه‌هایتان از کاری به کار دیگر منتقل نمی‌شود و کیفیت تولید محتوای شما بهبود چندانی نخواهد یافت.

وقتی از مستندسازی حرف می‌زنیم، تمام آن‌چه در سیستمهای کنترل مدیریت مطرح شده مد نظر است.

یعنی باید درک خوبی از شاخص داشته باشید و بتوانید شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) را در کار خودتان تشخیص داده و تعریف کنید.

سپس با اندازه‌گیری و کنترل دقیق این شاخص‌ها، ببینید چه کارهایی را درست انجام داده‌اید و چه تغییراتی را باید در فرایند تولید محتوا لحاظ کنید.

سرویس هایی مثل کنسول سرچ گوگل، گوگل آنالیتیکس و انواع گزارش‌هایی که پلتفرم های اجتماعی در اختیار شما قرار می‌دهند، فقط زمانی ارزش دارند که درک خوبی از مفاهیم کنترل داشته باشید و مقید باشید که نتایج را مستندسازی کنید.

در غیر این صورت، فقط در مجموعه‌ای از اعداد گم می‌شوید و در نهایت، دستاوردی برایتان حاصل نمی‌شود.

کنجکاوی و بنچمارکینگ

بسته به این‌که در چه زمینه‌ای مشغول تولید محتوا هستید، می‌توانید کسانی را در داخل و خارج کشور بیابید که می‌توانند نقش بنچمارک را ایفا کنند.

افراد یا گروه‌هایی که خروجی کمّی و کیفی خوبی دارند و می‌توانند الگوی شما باشند.

ردیابی و رصد دائمی گروه‌های پیشرو، یکی از نکات مهم در تولید محتواست و باید به صورت روزانه،‌ زمانی را به این کار اختصاص دهید.

البته ما هم می‌دانیم که این کار، همت و انرژی بسیار زیادی می‌طلبد. به همین خاطر، در کنار بنچمارکینگ به کنجکاوی هم اشاره کرده‌ایم؛ چون کنجکاوی می‌تواند موتور محرک خوبی برای این جستجوی پیوسته و همیشگی باشد.

درآمد کار تولید محتوا چقدر است؟

کسانی که شغل‌شان آموزش تولید محتواست، معمولاً چنین تبلیغ می‌کنند که شغل تولید محتوا یک شغل پولساز با درآمد چند میلیونی است و شما با ورود به این حرفه می‌توانید آینده‌ی مالی خود را دگرگون کنید.

واقعیت این است که چنین ادعایی، خیلی دقیق نیست. ضمن این‌که مثال‌هایی هم که به عنوان تولیدکننده محتوای ثروتمند و موفق مطرح می‌کنند، بیشتر از جنس اینفلوئنسر های فضای دیجیتال هستند که اگر چه با تولید محتوا سر و کار دارند، اما ماهیت شغلی آن‌ها، چیزی متفاوت از تولید محتواست.

تنها چیزی که می‌توان با قطعیت بیشتر گفت این است که آینده شغلی تولید محتوا معمولاً به یکی از گزینه‌های زیر ختم می‌شود:

کارمند یا مدیر واحد تولید محتوا با حقوق و پاداش متعارفی که کسب و کارها در نظر می‌گیرند.
کار فریلنسری و تولید محتوا به صورت پروژه‌ای و دریافت پول از کارفرما بر حسب تعرفه از پیش تعیین شده (مثلاً بر اساس تعداد کلمات نوشته یا دقیقه‌ها و ثانیه‌های پادکست و کلیپ ویدئویی)
طراحی پروژه های افزایش فروش با تکیه بر تولید محتوا و به‌کارگیری ابزارهای دیجیتال مارکتینگ

اگر گزینه‌ای بتواند پولساز باشد، گزینه‌ی سوم است. به این معنا که با یک کسب و کار قرارداد ببندید و به آن‌ها بگویید که به کمک تولید محتوا درآمد و فروش آن‌ها را افزایش می‌دهید و در مقابل، درصدی از فروش یا سود را می‌خواهید.

البته باید بگوییم تعریف، طراحی، اخذ، اجرا و ارزیابی چنین پروژه‌هایی هم چندان ساده نیست. ضمن این‌که اگر موفق شوید، احتمالاً کارفرما از برونسپاری پروژه پشیمان می‌شود و تصمیم می‌گیرد آن را به شکل داخلی انجام دهد (شما در این‌جا باید به دنبال کارفرمای دیگری بگردید).

اما به هر حال، به این نکته توجه کنید که گزینه‌ی آخر، فقط با تسلط بر تولید محتوا محقق نمی‌شود و شما به دانش دیجیتال مارکتینگ و مهارت‌های متعدد دیگری (از جمله مهارت فروش، مدیریت پروژه، مذاکره و طراحی سیستمهای کنترل) نیاز دارید.

چه رشته هایی با تولید محتوا در ارتباط هستند؟

حتماً می‌دانید که ما در محیط دانشگاهی، رشته‌ای به نام تولید محتوا نداریم. اما اگر می‌خواهید در رشته تولید محتوا به فردی برجسته تبدیل شوید، رشته‌های متعددی وجود دارند که می‌توانید برای یادگیری آن‌ها وقت بگذارید.

پیشنهاد ما این است که رشته‌های زیر را به عنوان گزینه‌هایی برای بررسی بیشتر در نظر بگیرید و حداقل برای عمیق‌تر شدن در یک یا دو مورد از آن‌ها وقت بگذارید:

روزنامه نگاری
تبلیغات
روابط عمومی
آموزش

چگونه کارشناس تولید محتوا شویم؟

حال که دریافتید کارشناس شغل تولید محتوا کیست و چه ویژگی‌هایی دارد، در ادامه مراحل تبدیل شدن به متخصص بازاریابی محتوا را نیز آورده‌ایم. موارد زیر مراحلی هستند که امروزه برای فعالیت در شغل تولید محتوا باید طی کنید:

۱. درمورد بازاریابی محتوا و نحوه‌ی استفاده از آن بیش‌تر بدانید

اولین قدم در شغل تولید محتوا این است که بدانید که کارشناس تولید محتوا کیست و بازاریابی محتوا چیست، چطور می‌توان از آن استفاده کرد و چرا برای همه‌ی کسب‌وکارهای آنلاین مهم است. اگر تازه‌کار هستید، ممکن است تصور کنید که بازاریابی محتوا همان نوشتن متن در وب یا وبلاگ‌نویسی است، اما این‌طور نیست. بازاریابی محتوا فرایندی ادامه‌دار است که نیازمند درک مخاطب هدف و تولید نوع مناسب محتوا برای اوست؛ این فرایند نیاز مخاطب را در مراحل مختلف برطرف می‌کند.

به عنوان متخصص در شغل تولید محتوا، وظیفه‌ی شما این نیست که کلماتی را تایپ کنید و دکمه‌ی انتشار را بزنید، بلکه هرآن‌چه می‌نویسید یا تولید می‌کنید باید هدف مشخصی داشته‌باشد. به این منظور، باید تصویر بزرگ‌تری را که نیروی محرکه‌ی هر کمپین بازاریابی آنلاینی است، بشناسید، یعنی باید از بازاریابی دیجیتال آگاه باشید.

استراتژی بازاریابی دیجیتال هر شرکت نیازهای محتوایی آن را برای هریک از کانال‌های شرکت‌کننده در کمپین مشخص می‌کند. این شغل مدیر بازاریابی دیجیتال است که استراتژی‌ها را طراحی و با استفاده از محتوا پیاده‌سازی می‌کند. این نقش در شرکت‌های بزرگ به‌خوبی تعریف شده‌است، اما اگر در تیم کوچکی مشغول به کار شوید یا فریلنسر باشید، باید هر دو نقش را بازی کنید.

بنابراین، اگر می‌خواهید وارد شغل تولید محتوا شوید و کم‌کم از متخصص بازاریابی محتوا به استراتژیست محتوا یا حتی متخصص بازاریابی دیجیتال تبدیل شوید، لازم است بازاریابی دیجیتال را فرابگیرید و به یادگیری نحوه‌ی تولید محتوا بسنده نکنید.

۲. برای فعالیت در شغل تولید محتوا مهارت‌های نوشتاری‌تان را پرورش دهید

اگر می‌خواهید به یک کارشناس در شغل تولید محتوا تبدیل شوید باید مهارت‌های نوشتاری‌تان را پرورش دهید. به عنوان متخصص بازاریابی محتوا، از شما خواهند خواست که برای مخاطبان و پلتفرم‌های گوناگون محتوا بنویسید. برای اجرای صحیح این وظیفه، باید مهارت‌های نوشتاری خوبی داشته‌باشید، یعنی باید در سطح خوبی زبان مخاطبانتان را بدانید و بتوانید محتوایی را عاری از مشکلات املایی و دستوری بنویسید.

طبق تجربه، این مهارتی است که از طریق تمرین پرورش می‌یابد. بعضی افراد نویسنده زاده شده‌اند؛ می‌توانند با کم‌ترین تلاش، محتوایی عالی تولید کنند، اما برای برخی دیگر نوشتن کاری حوصله‌سربر است. بهترین راه برای یادگیری نوشتن محتوای بهتر در شغل تولید محتوا این است که بلاگ‌ها یا کتاب‌های مرتبط با بازار هدفتان را بخوانید و سپس بسیار تمرین کنید. در آغاز، احتمالا برای نوشتن ۱۰۰۰ کلمه، حدود ۳ تا ۴ ساعت وقت صرف خواهید کرد، اما همین که تجربه کسب کنید، سرعتتان افزایش چشم‌گیری خواهد داشت.

۳. نحوه‌ی استفاده از ابزارهای بازاریابی را یاد بگیرید

حال که دریافتید کارشناس تولید محتوا کیست و چه ویژگی‌هایی دارد، پس باید بدانید که اگر می‌خواهید متخصص محتوا باشید، باید نحوه‌ی استفاده از ابزارهای مورد نیاز خود را بدانید.

درواقع، تجربه‌ی کار با ابزارها در شغل تولید محتوا آن‌قدر مهم است که بیش‌تر اعلان‌های مربوط به مشاغل بازاریابی محتوا «تجربه‌ی کار با ابزارهای بازاریابی محتوا» را در بخش ملزومات خود دارند. ابزارهای گوناگونی در بازار وجود دارند و هر شرکت هم از مجموعه‌ابزارهای خاص خودش استفاده می‌کند، اما برخی از ابزارها و پلتفرم‌ها مشترک‌اند:

مجموعه‌ی مایکروسافت آفیس (Microsoft Office)، به‌ویژه ورد (Word) اکسل (Excel) و پاورپوینت (Powerpoint)؛
مجموعه‌نرم‌افزارهای گوگل جی سوئیت پروداکتس (Google G Suite Products)؛
گوگل انالتیکس (Google Analytics)؛
گوگل ترندز (Google Trends)؛
گوگل کی‌ورد تول (Google Keyword Tool)؛
گوگل دیتا استودیو (Google Data Studio)؛
گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)؛
گرمرلی (Grammarly)؛
وردپرس (WordPress).

برخی دیگر از ابزارهای محبوبی که بیش‌تر شرکت‌ها و فریلنسرها در شغل تولید محتوا از آن‌ها استفاده می‌کنند، عبارت‌اند از:

سمراش (SEMRUSH)؛
اهرفز (Ahrefs)؛
بازسامو (BuzzSumo)؛
ماز (Moz)؛
هاب‌اسپات (HubSpot)؛
میل‌چیمپ (MailChimp).

بهترین راه برای یادگیری این ابزارها، استفاده از آن‌ها در موقعیت‌های واقعی است. با استفاده از ابزارهای رایگانی مثل گوگل داکس (Google docs)، گوگل انالکتیکس، گوگل کی‌ورد تول و وردپرس می‌توانید این کار را انجام دهید.

ابزارهای پریمیوم، مانند سمراش، منابع و دوره‌های آموزشی آنلاین دارند که برای یادگیری نحوه‌ی استفاده از این نرم‌افزارها می‌توانید از آن‌ها بهره‌مند شوید و مهارت‌های خود در شغل تولید محتوا را ارتقا دهید.

۴. برای تبدیل شدن به متخصص در شغل تولید محتوا بر فرایند جست‌وجوی کلمات کلیدی مسلط شوید

در ادامه‌ی پاسخ به این سوال که در شغل تولید محتوا به چه مهارت‌هایی نیاز است، باید بدانید که یکی از مهارت‌هایی که حتما باید بر آن مسلط شوید، جست‌وجوی کلمات کلیدی است. نتیجه‌ی جست‌وجوی کلمات کلیدی در تمامی مراحل چرخه‌ی حیات بازاریابی محتوا به کار می‌رود.

از طراحی کمپین گرفته تا تولید محتوا، کلمات کلیدی نقشی اساسی در موفقیت یا شکست کمپین‌ها بازی می‌کنند که یک کارشناس در شغل تولید محتوا باید بتواند این کار را به‌خوبی انجام دهد.

در ادامه، برای آشنایی شما با جست‌وجوی کلمات کلیدی و موضوعات، چارچوبی کلی را توصیف می‌کنیم:

ایده‌هایی را برای موضوع محتوا پیدا کنید: می‌توانید با تحقیق درمورد رقبایتان و استفاده از برخی ابزارها، از موضوعات که با اهداف بازاریابی‌تان تطابق دارند لیستی تهیه کنید؛
درمورد کلمات کلیدی تحقیق کنید: هریک از موضوعات را با دقت تحلیل کنید و کلماتی را که کاربران در موتورهای جست‌وجو، انجمن‌ها و پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی برای یافتن موضوعات مدنظرشان استفاده می‌کنند، پیدا کنید؛
قصد کاربر را کشف کنید: تک‌تک کلمات کلیدی‌ای را که از فرایند جست‌وجو به دست آورده‌اید، بررسی کنید تا دریابید که تولید چه نوع محتوایی برای رفع نیاز کاربر لازم است. یکی از بهترین راه‌ها برای یادگیری سریع جست‌وجوی کلمات کلیدی، بهره‌مندی از دوره‌های آموزشی مفید است.

۵. تولید محتوا بر اساس سئو را یاد بگیرید

اگر قصد دارید در شغل تولید محتوا فعالیت کنید، باید بدانید که نیازی نیست متخصصان بازاریابی محتوا متخصص سئو باشند، اما لازم است مهارت‌های سئو و کپی‌رایتینگ خوبی داشته‌باشند. کپی‌رایتینگِ مختص بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو (SEO Copywriting) فرایند نوشتن محتوایی است که برای موتورهای جست‌وجو قابل‌درک است.

تکنیک‌های مختلفی وجود دارند که با استفاده از آن‌ها می‌توان در زمان نگارش محتوا، به ربات‌های خزنده‌ی موتورهای جست‌وجو کمک کرد که موضوع محتوا را بفهمد. این به آن معنا نیست که محتوا را از کلمات کلیدی پر کنید، بلکه باید آن‌ها را هوش‌مندانه به کار ببرید تا استفاده از نوشتارتان، هم برای موتورهای جست‌وجو و هم کاربران آسان باشد.

مهم‌ترین اصول نوشتن مختص بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو که برای شغل تولید محتوا باید بدانید عبارت‌اند از:

افزودن کلمات کلیدی اصلی به عنوان صفحه؛
استفاده از کلمات کلیدی در آدرس صفحه ( URL)؛
عنوان کردن کلمات کلیدی در پاراگراف ابتدایی؛
افزودن کلمات کلیدی مرتبط به سرتیتر بخش‌های متن؛
اضافه کردن کلمات کلیدی به‌دست‌آمده از آنالیز پنهان مفهومی (LSI)؛
اضافه کردن متن آلت (ALT text) به تصاویر؛
ایجاد لینک با صفحات دیگر سایت با استفاده از انکر تکست‌های بهینه (optimized anchor text)؛
لینک دادن به وب‌سایت‌های مرجع دیگر.

وقتی اصول بالا را در هنگام نوشتن محتوا رعایت می‌کنید، احتمال دستیابی به رتبه‌بندی بالاتر را در موتورهای جست‌وجو افزایش می‌دهید. حتی اگر خودتان محتوا را نمی‌نویسید، لازم است با سئو آشنا باشید. در مشاغل مشاوره یا مدیریت بازاریابی محتوا، قبل از انتشار باید محتوا را بازبینی و تأیید کنید.

۶. بلاگ خودتان را راه‌اندازی کنید

یکی از کارآمدترین روش‌ها برای یادگیری حوزه‌های مختلف بازاریابی دیجیتال، از جمله بازاریابی محتوا و سئو، تمرین کردن است. می‌توانید از طریق دوره‌های آموزشی، مباحث تئوری را یاد بگیرید و سپس یادگیری‌تان را با تمرین بر نمونه‌های مختلف کامل کنید؛ می‌توانید از متخصصان کارکشته‌ی بازاریابی محتوا در تیمتان بخواهید که در این کار کمکتان کنند، اما بهترین کار راه‌اندازی وب‌سایت و منتشر کردن محتواست تا بتوانید در شغل تولید محتوا سریع‌تر پیشرفت کنید و به موفقیت برسید.

ساختن بلاگ خودتان منافع بسیاری دارد:

راه بسیار خوبی برای تمرین آموخته‌هایتان از دوره‌های آموزشی است؛
نوشتن مهارت‌هایتان را بهبود می‌دهد و عملکردتان را سریع‌تر و بهتر می‌کند؛
یکی از بهترین راه‌ها برای نمایش مهارت‌هایتان به مشتریان و کارفرمایان است؛
راه بسیار خوبی برای کسب درآمد آنلاین از شغل تولید محتوا است؛
برای خودتان وب‌سایت خواهید داشت و می‌توانید تکنیک‌های گوناگون سئو و ابزارهای مختلف را روی آن آزمایش کنید؛
به‌علاوه، وقتی به عنوان نویسنده‌ی فریلنسر برای سفارش‌گرفتن کاری درخواست می‌دهید، مشتریان بالقوه باید نمونه‌کارتان را ببینند. اگر هیچ تجربه‌ی دیگری در شغل تولید محتوا ندارید، آخرین پست وب‌سایتتان کمک شایانی به گرفتن سفارشات خواهد کرد.

۷. برای کارکردن در شغل تولید محتوا در یک آژانس تبلیغات دیجیتال درخواست استخدام دهید

آژانس‌های تبلیغاتی دیجیتال همیشه به دنبال متخصصان خوب در شغل تولید محتوا هستند. کار در یک آژانس تبلیغات دیجیتال، صرف‌نظر از تجربه و عنوان شغلی، مزایای بسیاری دارد.

اگر قصد دارید همین حالا کار در شغل تولید محتوا را شروع کنید، به خودتان فرصت خوبی برای تجربه کردن بازاریابی محتوا در عمل خواهید داد. آژانس‌های باسابقه معمولا فرایندهای در حال اجرایی دارند و برای هر وظیفه‌ای نقش شغلی‌ای را تعریف کرده‌اند که به شما کمک خواهد کرد که بازاریابی محتوا را در عمل یاد بگیرید.

می‌توانید از نردبان شغلی بالا بروید و درآمد بیش‌تری کسب کنید. ممکن است در ابتدا به عنوان متخصص بازاریابی محتوا مشغول به کار شوید، سپس به استراتژیست محتوا ارتقا پیدا کنید و در نهایت مدیر بازاریابی شوید.

اگر نمی‌خواهید برای کسی کار کنید و دوست دارید رئیس خودتان باشید، چه‌ بهتر که آژانس بازاریابی دیجیتال خودتان را راه‌اندازی کنید. در صورتی که در دنیای بازاریابی دیجیتال تازه‌وارد باشید، این کار آسان نیست، اما غیرممکن هم نیست.

۸. به عنوان فریلنسر بازاریابی محتوا کار کنید

حال می‌دانید کارشناس تولید محتوا کیست و قصد فعالیت در شغل تولید محتوا را دارید بهتر است بدانید که یکی از رایج‌ترین روش‌ها برای شروع کردن شغلی در حوزه‌ی بازاریابی محتوا، کار کردن به عنوان نویسنده‌ی محتوا و فریلنسر است. اگر در سایت‌های کاریابی جست‌وجو کنید، صدها شغل مرتبط با نویسندگی محتوا پیدا خواهید کرد. احتمالا امروزه پرعرضه‌ترین شغل در بازار کار است.

مزایای کار کردن به عنوان فریلنسر بازاریابی محتوا چیست‌؟

درآمد خواهید داشت؛ بسته به سرعت کارتان، می‌توانید درآمد خوبی از شغل تولید محتوا داشته‌باشید؛
می‌توانید دورکاری کنید؛
اگر برای آژانس تبلیغاتی یا شرکتی در در زمینه‌ی شغل تولید محتوا کار کنید، می‌توانید آن‌ها را به عنوان معرف در رزومه‌تان وارد کنید؛
مهارت‌هایی را پرورش می‌دهید یا تجربیاتی را کسب می‌کنید که برای پروژه‌های بزرگ‌تر ضروری هستند؛
این اولین گام برای راه‌اندازی آژانس بازاریابی محتوای خودتان است.

اگر می‌خواهید به‌عنوان یک فریلنسر در شغل تولید محتوا فعالیت کنید، ۳ نکته زیر را در نظر بگیرید:

نمونه‌کار داشته‌باشید: وقتی برای شغلی درخواست می‌دهید، حتما نمونه‌ای از کارهای قبلی‌تان را می‌خواهند؛ پس مقالات باکیفیتی در وبلاگتان داشته‌باشید؛
خیلی سریع به اعلان شغلی پاسخ دهید و اطلاعات دقیقی را ارائه کنید: وقتی کسی آگهی شغلی مربوط به بازاریابی محتوا را منتشر می‌کند، طی چند ساعت صدها پاسخ دریافت می‌کند. اگر می‌خواهید احتمال بررسی شدن درخواستتان را بالا ببرید، در سریع‌ترین زمان ممکن و با دقت بالا به آگهی و سؤالات آن پاسخ دهید؛
آماده باشید که در پروژه‌ی آزمایشی شرکت کنید: کارفرمایان ترجیح می‌دهند که قبل از استخدام بازاریاب محتوا، از او بخواهند که برای تعدادی موضوع نمونه‌محتوا بنویسد؛ بنابراین، آماده باشید که چنین درخواستی را بپذیرید و کار را به‌سرعت آماده کنید.

۹. نوشته‌هایتان را در وب‌سایت‌های مشهور منتشر کنید

اگر می‌خواهید خودتان را از سایر متخصصان شغل تولید محتوا متمایز کنید و کاملا در کارتان متخصص شوید، باید محتوایتان را در سایت‌های مشهور منتشر کنید. انتشار محتوا در وبلاگ خودتان بسیار خوب است، اما شهرت و نفوذتان فقط به مخاطبان وبلاگ محدود می‌شود. شرکت‌ها و مشتریان علاقه‌مندند که با متخصصانی کار کنند که در کارشان شناخته شده‌اند. یکی از بهترین راه‌ها برای این کار، مطرح شدن در سایت‌های بزرگ و شناخته‌شده است.

در ادامه توضیح می‌دهیم چگونه محتوایتان را در سایت‌های شناخته‌شده منتشر کنید:

به دنبال وب‌سایت‌هایی بگردید که از نویسندگان مهمان نیز استفاده می‌کنند. می‌توانید به‌راحتی با جست‌وجوی کلماتی مانند «برای ما بنویسید»، «مشارکت‌کنندگان وبلاگ»، «نویسنده‌ی مهمان»، این دسته از وب‌سایت‌ها را پیدا کنید. خود را به عنوان متخصص بازاریابی محتوا به دیگران بشناسانید؛
از ارائه‌ی کارتان به وب‌سایت‌هایی که کم‌تر مشهورند، شروع کنید. هدف شما در این مرحله کسب شهرت است؛ به این ترتیب، با افزایش معرف‌هایتان می‌توانید به وب‌سایت‌های بزرگ‌تری درخواست بدهید؛
الزامات وب‌سایت را با دقت بخوانید و برای مشارکت به عنوان نویسنده‌ی مهمان درخواست دهید؛
وقتی قبول شدید، بهترین محتوایی را که می‌توانید، بنویسید و برای تأیید به وب‌سایت ارسال کنید؛
وقتی تعدادی از مقالاتتان منتشر شد، تلاش کنید اطلاعاتی (ایمیل، توییتر، لینکدین) را درمورد نویسندگان و ویراستاران سایت‌های مدنظرتان جمع‌آوری کنید؛
در توییتر و لینکدین با آن‌ها ارتباط برقرار کنید، با دقت ویژگی‌هایی را که برای نویسندگانشان ضروری می‌دانند، بخوانید و سعی کنید قانعشان کنید. بعضی از آن‌ها حتی جواب هم نخواهند داد، اما تعداد کمی به شما فرصت خواهند داد که برایشان نمونه‌کار ارسال کنید.

اگر فرایند بالا خیلی پرزحمت به نظر می‌رسد، به این دلیل است که واقعا کار پرزحمتی است؛ اما اگر بتوانید نظر کسی را جلب کنید (به‌ویژه اگر فریلنسر باشید) تغییر چشم‌گیری در دستمزدتان ایجاد خواهد شد.

۱۰. از آخرین جریان‌ها و روندهای موجود در شغل تولید محتوا مطلع بمانید

اگر از هر متخصص بازاریابی محتوا بپرسید که انجام چه کاری به صورت روزانه برای حفظ‌ موقعیت در شغل تولید محتوا لازم است، خواهد گفت: مطلع بودن از آخرین روندها در بازاریابی محتوا و به طور کلی بازاریابی دیجیتال.

بازاریابی دیجیتال صنعتی ایستا نیست، بلکه مدام در حال تغییر است. پلتفرم‌های جدید محتوا به شهرت می‌رسند، معیارهای رتبه‌بندی سئو تغییر می‌کنند و برای تبدیل شدن به چیزی بیش‌تر از نویسنده‌ی محتوای معمولی، لازم است این تغییرات را دنبال کنید.

بهترین راه برای به‌روز بودن در شغل تولید محتوا، دنبال کردن وب‌سایت‌هایی است که تغییرات این صنعت را پوشش می‌دهند. اگر اتفاقی در حال رخ دادن باشد، شما اولین نفری خواهید بود که از آن مطلع خواهید شد.

وب‌سایت‌های زیر از منابعی هستند برای به‌روز ماندن در شغل تولید محتوا باید مطالعه کنید: